Ни один жанр не живёт вечно. Italo Disco тоже не стал исключением. К 1988-1989 годам его звёздная эпоха явно подходила к концу, а к середине 90-х он почти полностью исчез из мейнстрима. Что же произошло? Вот пять причин заката.
1. Усталость формулы
К концу 80-х лейблы выпустили столько Italo Disco, что все треки начали звучать одинаково. Одни и те же синтезаторные партии, одни и те же приёмы, одни и те же структуры. Даже продюсеры уже не старались - зачем, если любая пластинка продаётся?
Публика заметила. Если в 1984-м каждый новый трек казался свежим, то в 1988-м слушатель уже мог предсказать припев после первых восьми тактов. Это убивает интерес.
2. Конвейерный подход лейблов
Итальянские лейблы работали по принципу «чем больше, тем лучше». Discomagic и его конкуренты выпускали по несколько пластинок в неделю. Среди них были шедевры, но большинство - проходной материал, сделанный за пару дней.
Такой подход даёт объём, но убивает качество. К концу десятилетия рынок оказался перенасыщен посредственными релизами, а хорошие треки тонули в общей массе.
3. Приход нового звука
Главный враг любого жанра - более свежий жанр. В 1987-1988 годах в Европу пришла волна chicago house и detroit techno. Молодёжь услышала что-то принципиально новое - жёсткое, электронное, клубное, без сладких припевов.
Параллельно в Британии зарождалась «вторая лето любви» (Second Summer of Love) - расцвет рейв-культуры и acid house. Молодые люди, которые ещё вчера слушали Ken Laszlo, внезапно начали ездить на склады под Лондоном и танцевать до утра под совсем другую музыку.
Italo Disco стал выглядеть старомодным - смертельный приговор для поп-жанра.
4. Артисты без артистов
Секрет Italo Disco, который перестал быть секретом - многие «звёзды» на сцене только открывали рот. Пели за них студийные вокалисты. Den Harrow - классический пример: красивый итальянец на обложке, а пел в основном американский певец Том Хукер.
Пока это работало - работало отлично. Но к концу 80-х пресса начала раскапывать такие истории. Скандал вокруг Milli Vanilli в 1989 году (правда, это уже Eurodance-пограничная история) показал: публика не прощает такого обмана. Жанр Italo Disco, построенный на фасадных артистах, получил репутационный удар.
5. Смена поколений
Те, кому в 1983-м было 16, в 1989-м стали 22-летними взрослыми - с другими интересами, другим бытом, другими клубами. На смену пришло следующее поколение подростков со своими героями. А Italo Disco не успели канонизировать, как классический рок или ранний соул: он просто стал «музыкой старших братьев» - немодной, слегка стыдной, ностальгической.
Смерть или спячка?
Строго говоря, Italo Disco не умер. В Германии и Восточной Европе его продолжали крутить по радио до середины 90-х. В Италии жанр мутировал в Italo Dance и продолжал жить в клубах. Компиляции «Italo Hits» переиздавались десятками лет.
Но как живой жанр, генерирующий новые хиты и задающий тренды, Italo Disco закончился к 1990 году. Первые реиссы пойдут с шведского лейбла Flashback Records в начале нулевых; первое большое возвращение - с альбомом Sally Shapiro «Disco Romance» 2006 года. Между закатом и возрождением - почти двадцать лет тишины.